Київська школа економіки (KSE) до свого 30-річчя представила оновлену візуальну айдентику: новий логотип, бренд-архітектуру, візуальну мову. Над оновленням працювали агенція Futura Systems, маркетинг і дизайн-команда KSE.
KSE бере свій початок у 1996 році з англомовної магістерської програми з економіки. За 30 років вона виросла в мультидисциплінарну освітню та дослідницьку інституцію, що працює на перетині освіти, науки, підприємництва й технологій.
Сьогодні KSE об’єднує п’ять напрямів: KSE University, KSE Business School, KSE ProfTech, KSE Institute та KSE Foundation. Кожен із них має власну спеціалізацію, аудиторію та експертизу, але всі вони працюють під брендом KSE, поділяють його цінності та посилюють спільний вплив.
- KSE University навчає, досліджує, реалізує наукові проєкти та трансформує освіту
- KSE Business School розвиває лідерів та підприємців, масштабує управлінський досвід.
- KSE ProfTech готує до конкретних професій, покращує якість людського капіталу.
- KSE Institute розвиває науку, створює знання та аналітику
- KSE Foundation мобілізує ресурси та перетворює їх на масштабні проєкти.
KSE змінює логотип і айдентику, щоб візуальна мова бренду відповідала масштабу, амбіціям і ролі, яку KSE відіграє сьогодні та прагне відігравати в майбутньому.
«Масштаб KSE випередив її візуальну систему. П’ять напрямів уже працювали як частини однієї екосистеми, але їхній зв’язок не завжди був очевидним. Наше завдання — зробити цю єдність видимою: показати, що KSE — це не сума окремих брендів, а система, у якій освіта, наука, аналітика, технології та ресурси підсилюють одне одного. Кожен напрям має власну роль, але спільну мету — зміцнювати людей та інституції, створювати рішення для України й розширювати її вплив», — говорить Ольга Захарова, CMO KSE.
Центральний елемент оновлення — спільна бренд-архітектура. Кожен із п’яти напрямів отримує власний колір і правила візуальної комунікації в межах єдиної модульної системи. Вона дає змогу послідовно представляти факультети, центри, програми, спільноти і окремі проєкти, та водночас показувати їхню належність до KSE.
Повна назва KSE — Kyiv School of Economics. У проєктах, що об’єднують кілька напрямів екосистеми, KSE також використовує Knowledge. Strategy. Execution. — додаткове прочитання своєї абревіатури, яке відображає підхід KSE до створення впливу: знання, стратегія, дієвість. Оновлена місія KSE: Керована наукою, бунтарською вдачею та свободою мислення, KSE зміцнює людей і інституції, щоб захищати та розвивати Україну — а через неї й світ.
«Світ змінюється швидше, ніж більшість інституцій встигає на це реагувати. Знання створюють багато де, але прикладів, коли їх доводять до впровадження, значно менше: дослідження залишаються в журналах, стратегії — у презентаціях. Щоб працювати в такому світі, потрібні водночас знання, стратегічне мислення і здатність швидко діяти. KSE швидко зростає й уже вийшла за межі школи економіки. У нас інженери будують інноваційні рішення й працюють зі складними системами, біоінформатики досліджують ДНК, математики отримують міжнародні нагороди за наукові результати. Тому сьогодні я для себе розшифровую KSE не тільки як Київську школу економіки, а і як втілення ідеї поєднання Knowledge. Strategy. Execution. Ми вчимо студентів і навчаємося разом з ними створювати нові знання, отримувати наявні, мати стратегію, що з цим зробити, а далі — впроваджувати. Це в нашій культурі», — пояснює Тимофій Милованов, президент KSE.
Наука, технології, підприємництво, інженерія, управлінські рішення та розвиток інституцій — це різні прояви однієї амбіції. Нова візуальна система KSE передає інтелектуальну сміливість, сучасність і здатність діяти, а не лише академічну традицію. Дизайн-система створена, щоб однаково якісно працювати як в реальному житті, так і в цифровому світі: бути впізнаваною, гнучкою, послідовною, придатною для різних форматів і допомагати комунікувати складні ідеї просто.
«Ми створили гнучку дизайн-систему, здатну працювати із масштабом KSE. В основі оновленої візуальної мови проста функціональна геометрія, система кольорів, додаткові елементи і принципи, які дозволяють зберігати єдність. Одним із джерел натхнення стала міська візуальна культура, архітектурні форми і типографіка», — пояснює Антон Екле, старший дизайнер KSE.
Частиною бренд-системи став оновлений Кепчик — синя рись і маскот студентської спільноти KSE, талісман спортивної команди.
Побачити оновлену айдентику та завантажити офіційні матеріали можна на бренд-сторінці оновленого сайту KSE.
Про KSE
Київська школа економіки (KSE) — провідна мультидисциплінарна освітня та дослідницька інституція, що поєднує академічну досконалість, підприємницьке мислення, науку й технології для створення рішень для суспільства, бізнесу та держави.
До екосистеми KSE входять п’ять ключових напрямів: KSE University з міжнародними бакалаврськими, магістерськими та PhD-програмами; KSE Graduate Business School із програмами MBA, eMBA, корпоративним навчанням і короткостроковими професійними курсами; KSE ProfTech, що готує фахівців прикладних і технічних спеціальностей; KSE Institute — аналітичний центр, який досліджує економіку, політику та бізнес; KSE Foundation, що акумулює ресурси для інституційного розвитку KSE та реалізує загальнонаціональні освітні, гуманітарні й оборонні ініціативи.
